Il gruppo Betsson, società svedese che gestisce diciotto marchi in tutto il mondo tra cui Star Casinò in Italia, ha lanciato una nuova partnership con un prestigioso club di Serie A: l’Inter. Lo ha fatto utilizzando il marchio internazionale impiegato per operazioni di infotainment (informazione più intrattenimento), vale a dire Betsson Sport.
Come partner principale ufficiale dell’Inter, il logo Betsson Sport apparirà sulla parte anteriore della maglietta. L’accordo avrà una durata di quattro stagioni, a partire proprio dall’inizio di questo campionato ad agosto. L’Inter descrive l’accordo come il più grande contratto di sponsorizzazione nella storia del club, per quanto concerne la visibilità di un marchio sulla maglia della squadra.
Come sappiamo, attualmente in Italia è vietata la pubblicità del gioco d’azzardo, con un divieto totale in vigore nel paese. Tuttavia, l’accordo si concentra sull’offerta di infotainment, piuttosto che sul suo marchio di scommesse sportive. La partnership fa parte del progetto Betsson Sport Club il quale, secondo il sito web Betsson.Sport, è stato creato “con l’obiettivo di supportare club grandi e piccoli in tutta Italia ed unificarli sotto un unico denominatore comune: la passione per lo sport”. Il progetto coinvolge anche il Napoli. Come parte dell’accordo, Betsson Sport “racconterà le storie dei giocatori nerazzurri e dimostrerà la passione che li guida e li motiva”.
L’amministratore delegato elogia la partnership “storica”
Parlando dell’accordo, Stefano Tino, l’amministratore delegato di Betsson Italia ha detto di essere orgoglioso della partnership. “Questo accordo non solo porterà prestigio d entrambe le parti, ma offre a Betsson Sport l’opportunità di collaborare con un club che questa stagione ha nuovamente mostrato l’impegno e la determinazione che sono i tratti distintivi del suo successo storico”, ha affermato Tino. “Per noi è un onore avere l’Inter come uno dei nostri partner. È un momento storico per noi, il club e tutti i tifosi.”
L’amministratore delegato Corporate dell’Inter, Alessandro Antonello, ha aggiunto: “Siamo lieti di dare il benvenuto a Betsson Sport nella famiglia nerazzurra, grazie a questo accordo storico che vedrà il loro logo sulla parte anteriore delle nostre maglie. Questa partnership unisce due marchi che condividono la stessa passione per lo sport e il suo sviluppo a tutti i livelli. Consentirà inoltre ai nostri tifosi di avere un nuovo punto di contatto dove potranno esprimere il loro amore per l’Inter.”
Pubblicizzare il marchio…senza pubblicizzare il marchio
Il divieto totale sulla pubblicità inerenti alle scommesse sportive e giochi di casinò rende difficile per gli operatori promuovere la loro offerta nel nostro Paese, specialmente per i nuovi marchi. Betsson è presente in Italia da tempo tramite StarCasinò, ma a partire da marzo ha scelto di espandere la sua offerta lanciando anche il suo marchio di punta Betsson.
Il management svedese ha dichiarato che il lancio fa parte della sua strategia di espansione in nuovi mercati, tra cui l’America Latina, dove detiene licenze in Argentina, Perù e Colombia. Il divieto italiano non è stato esente da critiche. Lo scorso ottobre, l’Associazione europea per i giochi e le scommesse (EGBA) ha chiesto una revisione delle normative, dopo che un rapporto ha rilevato che i giocatori in Italia spendono 25 miliardi di euro ogni anno su siti web di gioco d’azzardo illegali.
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